- Con una convocatoria récord, la edición 2025 de la Jornada COLSECOR celebró los 30 años de la entidad con un evento cargado de reflexión, herramientas y visión estratégica para fortalecer el ecosistema cooperativo en tiempos de transformación.
Durante dos días intensos, la comunidad cooperativa se reencontró para compartir aprendizajes y proyectar una agenda común. La jornada volvió tras seis años de pausa, impulsada por el deseo de las asociadas de recuperar este espacio y en coincidencia con el aniversario de COLSECOR. El primer evento de estas características había tenido lugar en 2010, por los 15 años de la cooperativa.
Bajo el lema “Hacia un futuro de innovación y crecimiento compartido”, la edición 2025 puso el foco en los desafíos del sector y en cómo abordarlos con visión colectiva y territorial.
Apertura y ejes de debate
El presidente de COLSECOR, José Néstor Lino, dio inicio al evento con un mensaje emotivo y estratégico: “Es un honor y una alegría inmensa celebrar juntos los 30 años de nuestra querida cooperativa”. En su discurso, trazó también una hoja de ruta hacia el futuro: “El desafío será fijar los puntos de referencia para transitar juntos los caminos que nos esperan”.
El primer día abordó temas clave como redes sociales y política, economía, servicios audiovisuales y tecnologías emergentes. También se debatió sobre ciberseguridad, piratería, desregulación estatal y el desarrollo de la telefonía móvil cooperativa. El cierre del día fue con un panel dedicado a la construcción de audiencias en medios populares.
El politólogo Mario Riorda destacó que “los valores del cooperativismo son casi sinónimos a los de la democracia”. En tanto, el panel sobre streaming -con Agustín Espada, Marcelo Gantman y la moderación de Martín Becerra- subrayó su crecimiento exponencial y el cambio de paradigma en la producción de contenidos, especialmente deportivos. Gantman anticipó que hacia 2030, el 80% del deporte que hoy vende derechos se verá por streaming.
Becerra trazó el paralelismo histórico del “streaming” con la aparición de las FMs, como ejemplo de cómo las nuevas tecnologías pueden convertirse en mainstream.
En el marco del primer día, COLSECOR presentó COLSECOR Ads, su nueva plataforma de publicidad programática. “Permite comprar y vender espacios publicitarios en línea en tiempo real y de forma automatizada”, explicó Itsaso Crespo, responsable de sistemas y desarrollos de COLSECOR.
Tecnología, competencia y seguridad
Miguel Factor, I+D en COLSECOR, destacó la capacidad competitiva de las cooperativas, resaltando que no se trata solo de escala o inversión, sino de innovación, creatividad y arraigo local.
La jornada también dedicó un espacio a los riesgos en el entorno digital. La abogada Susana Pachecoy moderó un panel sobre ciberseguridad y piratería, con la participación de Marcela Pallero (Fundación Sadovski) y Andrés Piazza (Instituto de Desarrollo Digital de América Latina y el Caribe). Se advirtió sobre la creciente amenaza del robo de datos vinculado al consumo de contenido ilegal y la falta de institucionalidad en el área.
En estas prácticas “viene camuflado el robo de datos, que después va a servir precisamente para todo este tipo de estafas”, indicó Pallero. Por su parte, Piazza afirmó que "no tenemos las instituciones que debiéramos tener para producir políticas y mejores prácticas".
Experiencia imowi y audiencias
La experiencia de imowi, el servicio de telefonía móvil cooperativa, fue presentada por Miguel Factor, Ariel Fernández Alvarado (presidente de Catel) y representantes de cooperativas que compartieron sus aprendizajes sobre adaptación al cambio y evolución comercial.
Carlos Calandré, responsable comercial en la Cooperativa Telefónica de Villa Gobernador Gálvez (TELVGG), señaló la filosofía de adaptación al cambio en su cooperativa, citando que "no sobrevive ni la especie más fuerte ni las más inteligentes sino la que se adapta a los cambios". También fue parte de la experiencia imowi, Paula Agüero, jefa del Departamento comercial y MKT de la cooperativa Telviso.
Luego, un panel que moderó el periodista Juan Pablo Carranza reunió a Facundo Pedrini, director de contenidos de Crónica TV, y Sergio Suppo, director periodístico de Cadena 3, quienes reflexionaron sobre el vínculo entre medios populares y audiencias. Ambos directores compartieron visiones sobre cómo los medios se relacionan con las audiencias, en un contexto de múltiples plataformas y fragmentación. Ambos enfatizaron la proximidad geográfica y la autenticidad en la cobertura.
Sobre el rol de los medios y la confianza, Suppo dijo "cuando ocurre algo verdaderamente importante, la gente va a buscar los medios con los que tiene una relación sensitiva, una relación de confianza” y subrayó la importancia de construir y mantener esa credibilidad.
Por su lado, Pedrini definió a Crónica TV como “una plataforma civil. Me arriesgaría a decir que a veces es el Netflix de los pobres". La audiencia acude al canal no solo por noticias, sino buscando soluciones o ser escuchados, casi como “un servicio público”. Sobre el rol de los medios, el director de Crónica propuso: "escuchar más y convencer menos".
Deporte, normativas y diversificación
El mundo del deporte también estuvo presente con la participación de Leo Montero (ESPN), Gastón Recondo (TyC Sports) y Guillermo Cantalupi (Warner Bros Discovery). Recondo valoró el rol de los cables cooperativos: ”si llegamos a todo el país es en buena parte gracias a que ustedes nos abren las puertas de sus cables”.
En cuanto a comunicación institucional en clubes, se reunieron representantes de Talleres, Belgrano, Instituto, Racing y Argentinos Juniors para compartir estrategias frente al nuevo ecosistema digital.
Martín Becerra, profesor e investigador del Conicet, brindó una charla sobre actualización normativa TIC en Argentina donde cuestionó el rol exclusivo del mercado como asignador de recursos. También resaltó la labor de COLSECOR en estas tres décadas como "una tarea ciclópea en lamontaña rusa" que a veces es Argentina, al operar con continuidad en todo el territorio.
El panel de diversificación productiva, moderado por Jorge Riba (síndico de COLSECOR) presentó casos como CoopTech, Vatiova y Perla del Médano, cooperativas que están innovando y rompiendo moldes tradicionales en sus territorios.
Cierre: fidelización y futuro
El viernes cerró con un panel sobre fidelización de usuarios, moderado por Horacio Silva, secretario de COLSECOR. Rodrigo Frola, gerente de la Cooperativa de Servicios Públicos de Porteña (Córdoba), Cecilia Rubianes del área Comercial de la Cooperativa Telefónica de Calafate (Santa Cruz) y el propio Silva compartieron estrategias para mejorar la experiencia del usuario y evitar la pérdida de abonados. “Fidelizar es más que retener: es anticiparse, evolucionar y conectar”, sintetizó Silva.
El evento concluyó con sorteos de las empresas que acompañaron la jornada. Más allá de los festejos, lo que quedó en evidencia fue el compromiso del cooperativismo con un futuro innovador, colaborativo y profundamente arraigado en cada comunidad del país.
